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        近年來(lái)，LED顯示屏如雨后春筍，以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶灘戶外媒體市場(chǎng)，然而，隨著市場(chǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)LED顯示屏的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題日益突顯：經(jīng)營(yíng)模式過(guò)于單一，二次招商困難，運(yùn)營(yíng)成本極高，客戶資源不足時(shí)入不敷出，投入與產(chǎn)出嚴(yán)重失衡，嚴(yán)重的光污染招致政策的限制，黑屏亂象持續(xù)上演……
　　與LED大屏的光鮮靚麗相反，大屏傳媒的經(jīng)營(yíng)困局成為了眾多廣告經(jīng)營(yíng)者心中揮之不去的痛。曾無(wú)比風(fēng)光的戶外大屏，如今淪為食之無(wú)味，棄之可惜的雞肋。戶外LED大屏在短短數(shù)年間快速發(fā)展過(guò)后，經(jīng)營(yíng)問(wèn)題日益凸顯，如何在艱難中突破瓶頸持續(xù)發(fā)展成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　2014年5月1日，廣州發(fā)布《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法(修訂)》，被稱作“限LED令”。深圳，上海也相繼發(fā)布法規(guī)，對(duì) LED戶外顯示屏進(jìn)行了限制。提到LED，我們就聯(lián)想到綠色，可是LED顯示屏光污染非常嚴(yán)重，我們有沒(méi)有一套完整的光污染的解決方案呢?
　  是的，隨著科技的不斷發(fā)展，LED顯示屏生產(chǎn)技術(shù)也在不斷升級(jí)，然而，就在大家一味追求戶外大屏高清高亮的同時(shí)，LED顯示屏的光污染也在不斷加劇。其實(shí)，對(duì)戶外LED顯示屏而言，根據(jù)實(shí)際情況選擇適合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的清晰度和亮度才能讓顯示屏的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，能與城市戶外環(huán)境很好的融合才能讓顯示屏的價(jià)值得到完美體現(xiàn)。
       為了避免光污染對(duì)環(huán)境的影響，首先要對(duì)廣告點(diǎn)位周圍的環(huán)境情況進(jìn)行實(shí)地考察，根據(jù)實(shí)際情況建議客戶選購(gòu)合適的產(chǎn)品，避免一味追求高清高亮對(duì)環(huán)境的污染和對(duì)資源的浪費(fèi)。戶外LED顯示屏在運(yùn)營(yíng)上有幾個(gè)重要的方面，比如說(shuō)租金、電費(fèi)和維護(hù)，據(jù)了解，LED顯示屏耗電量巨大，而且維修成本也很高，需要較高的成本運(yùn)轉(zhuǎn)，如何解決這些難題，給運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造更高的利潤(rùn)?我們就不得不絞盡腦汁來(lái)多想想了。許多戶外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營(yíng)虧本的困局，究其根本，我們發(fā)現(xiàn)，大屏經(jīng)營(yíng)虧本的原因主要有以下兩個(gè)：
       第一、在政府的大力支持和市場(chǎng)的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數(shù)量激增帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊;
       第二、大屏傳媒無(wú)論是本土經(jīng)營(yíng)還是全國(guó)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)都必須面臨二次招商難的困境。對(duì)傳統(tǒng)LED大屏而言，別說(shuō)三兩個(gè)客戶，即便一個(gè)客戶都沒(méi)有還得要全天候播放招商廣告。如果遭遇二次招商受阻，客戶數(shù)量難以支撐大屏運(yùn)營(yíng)的基本費(fèi)用(場(chǎng)地租金和高昂的電費(fèi))，虧損就成了必然。而且，二次招商空檔期越長(zhǎng)，利潤(rùn)流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營(yíng)者無(wú)法逃避的問(wèn)題。
       人們外出時(shí)間不斷增加，戶外廣告的覆蓋率越來(lái)越高，并且有強(qiáng)迫傳播的廣告效果，因此，當(dāng)今的廣告主越來(lái)越傾向投播戶外廣告。而LED戶外廣告屏以其震撼的視覺(jué)沖擊和強(qiáng)勢(shì)的廣告效應(yīng)在行業(yè)內(nèi)引起巨大反響，成為眾多廣告主的首選載體。它帶來(lái)的革命性發(fā)展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　第一，豐富了戶外廣告的表現(xiàn)形式，動(dòng)態(tài)畫面的視覺(jué)沖擊力能牢牢抓住受眾眼球，強(qiáng)制傳播的廣告效果大幅提升;
　　第二，LED戶外廣告屏連同移動(dòng)終端技術(shù)帶來(lái)的全媒體整合營(yíng)銷顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，多屏互動(dòng)使得受眾與廣告直接溝通成為可能。
　　第三，LED戶外廣告屏在城市空間建設(shè)方面功不可沒(méi)，以往單調(diào)乏味的戶外大牌被豐富多彩的LED顯示屏替代，繁華的街區(qū)因大屏的絢麗多彩而更添生機(jī)。
        LED戶外廣告機(jī)長(zhǎng)期暴露在戶外，工作環(huán)境十分惡劣，除了運(yùn)營(yíng)問(wèn)題以外，如何保障LED顯示屏在變幻莫測(cè)的自然環(huán)境中穩(wěn)定工作也是極其重要的。在LED戶外廣告屏快速發(fā)展的這幾年，各種黑屏亂象、大屏自燃等新聞也時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端，這些問(wèn)題的頻繁出現(xiàn)很大一部分原因就在于LED顯示屏不太適應(yīng)當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀画h(huán)境。因此，因地制宜，根據(jù)廣告點(diǎn)位的具體環(huán)境量身定制LED戶外大屏顯得尤為重要。