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邦奧電子網(wǎng):近年來,隨著液晶廣告機(jī)行業(yè)的進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化和市場化,液晶廣告機(jī)廣告已成為用戶商的重要經(jīng)濟(jì)來源。可以毫不夸張地說;沒有廣告的投放就沒有廣告機(jī)的生存。那么,現(xiàn)行的廣告機(jī)廣告具有哪些插播方式?廣告機(jī)廣告的大規(guī)模插入對廣告機(jī)敘事效果有哪些影響?邦奧電子的工作人員曾長期從事廣告機(jī)廣告的管理工作,試就此問題剖析一二。
今天,液晶廣告機(jī)廣告這一借助電視媒介為載體的廣告形式,日益呈現(xiàn)出獨(dú)特、嶄新的結(jié)構(gòu)勉力。本文僅對當(dāng)今廣告的視聽結(jié)構(gòu)給予客觀審視。一、液晶廣告機(jī)廣告的多元結(jié)構(gòu)根據(jù)有關(guān)方面調(diào)查表明,有37.4%的人把看廣告機(jī)廣告作為獲得商品信息的主要渠道,而以報刊廣告為主要信息渠道的占7.l%。
傳播致效是傳播者與受眾良性互動的結(jié)果,在互動過程中受眾的心理機(jī)制、心理需求是傳播者需要著重考慮的。對廣告機(jī)廣告來說,傳播致效就是要在一定程度上滿足受眾的心理需要,使受眾獲得融入廣告設(shè)定的情境之中的感受,進(jìn)而產(chǎn)生購買愿望。邦奧電子對此表示贊同。
受眾接受信息的心理機(jī)制主要有求知、求新、求同、求異、求趣、求美等六種。求知心理是對新情況、新知識、新變動信息的認(rèn)知渴望;求新心理是對有新意的信息的心里指向;求同心理是對與自己有某種共同性的信息感興趣的心理;求異是一種好奇心理,是不需引導(dǎo)即可產(chǎn)生的一種關(guān)注與感興趣的心里指向;求趣是一種得益心理,是對于有趣味性的事物的心理指向;求美則是人們對美好事物的心理指向。更多廣告機(jī)邦奧電子網(wǎng)
以受眾的心理機(jī)制為依據(jù),我們可以將廣告的訴求方式分為情感訴求和理性訴求兩大類。情感訴求又可稱為形象訴求,這種廣告訴求方式注重對品牌進(jìn)行整體包裝,通過塑造品牌形象,在消費(fèi)者心理上形成一個典型的擁有人、使用者的形象,從而施加心理暗示,引起情感共鳴。
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