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      嚴格意義上來說，數(shù)字標牌（廣告機）的智能化并不是一個新鮮的命題，而且隨著技術(shù)的完善和市場需求的不斷提升，智能已經(jīng)成為了必備要素。如今，數(shù)字標牌已經(jīng)由最初的每塊顯示屏搭配一個播放器的應(yīng)用模式升級為可遠程/集中管理，可在線進行內(nèi)容編輯、分發(fā)的系統(tǒng)，顯示內(nèi)容也由單純的廣告展示轉(zhuǎn)化為多媒體動態(tài)內(nèi)容顯示。功能的豐富性、操作的簡單化，賦予了數(shù)字標牌深入大眾應(yīng)用市場的信心。



       在國內(nèi)市場，數(shù)字標牌的應(yīng)用雖然火熱，但主要集中在以政府、大型企業(yè)主導(dǎo)的領(lǐng)域，應(yīng)用基數(shù)最大的零售市場則是其急需攻克的難關(guān)。與交通、金融等行業(yè)不同，零售行業(yè)的應(yīng)用群體主要是中小企業(yè)，不論是在資金上還是在技術(shù)人員上都十分有限，因此，數(shù)字標牌要想進入這一市場，首先就是要避免增加用戶的額外投入，操作簡單是剛性需求，而這也正是數(shù)字標牌智能化的方向之一。



       除了操作簡單之外，智能數(shù)字標牌的一個重要特征就是網(wǎng)絡(luò)化的升級，尤其是注重與迅速崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)的融合。隨著電子商務(wù)的崛起，廣大習(xí)慣的網(wǎng)購習(xí)慣已經(jīng)形成，在推送促銷信息的同時，與手機購物完美結(jié)合，無疑充分迎合了用戶在促銷信息刺激下產(chǎn)生沖動型消費的需求。在零售行業(yè)，數(shù)字標牌應(yīng)用的一個最主要的目的就是提升銷量，而這一實用性作用的提升會在很大程度激發(fā)用戶的構(gòu)建欲望。



     與專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不同，零售行業(yè)數(shù)字標牌主要針對的是普通大眾，趣味性是提高推送效率的關(guān)鍵。智能化的數(shù)字標牌積極與新的感知技術(shù)融合，如體感技術(shù)、全息投影等，有效提升系統(tǒng)的互動性，通過親身互動增強對消費者的吸引力。



      數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析是智能數(shù)字標牌的一大特色，而這對于網(wǎng)購沖擊下的零售實體店有著重要的意義。在網(wǎng)購大潮的推動下，線上下單、線下看貨已經(jīng)成為了不少消費者的購物習(xí)慣，對于零售商而言，要想提高促銷效率，就要有的放矢。借助智能數(shù)字標牌的數(shù)據(jù)分析功能，零售商就可以清楚的了解不同時間段進店顧客的類型，從而推出更有針對性的促銷信息，指引消費。



     在不少零售商的潛意識里，數(shù)字標牌的作用就是廣告宣傳，而在實際應(yīng)用中，僅僅這一層面的應(yīng)用顯然無法產(chǎn)生立竿見影的效果，投入與產(chǎn)出難成正比嚴重打擊了零售商的應(yīng)用熱情。如今，智能數(shù)字標牌的功能更加豐富，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對外的宣傳平臺，還能實現(xiàn)與內(nèi)部信息化的工具的整合，如，與視頻監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)融合，實用價值明顯增加，無疑讓用戶更加心動。



      有業(yè)內(nèi)人士指出，2014年，在云計算、物聯(lián)網(wǎng)、嵌入式等技術(shù)的不斷成熟，智能數(shù)字標牌的發(fā)展將“駛?cè)肟燔嚨?rdquo;。得益于此，數(shù)字標牌在零售業(yè)的應(yīng)用規(guī)模也將隨之提升，成為諸多廠商爭奪的焦點。



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